Можно раньше, можно на день-два позже, если есть серьезные причины.
По церковным правилам, например, поминки переносятся, если они выпадают на Рождество, Пасху.
Если, например, 40 дней приходится на Великую Страстную пятницу, то поминки следует перенести на 3 дня вперед, на Светлый понедельник.
Ваш прот. К.